„Breakers“ vartai atostogų sezone

Per šį atostogų sezoną ir šimtmečius kiekvieno tikėjimo žmonės šiuo metų laiku davė savo artimiesiems ką nors ypatingo. Tačiau tai, kaip žmonės perka ir perka šias dovanas, radikaliai pasikeitė per pastaruosius dvidešimt metų.

„Ross Cann“ ir „A4 Architecture“ turi didelę istoriją kuriant parduotuves ir turėjo priekinės eilės vietą, kad galėtų stebėti visos mažmeninės prekybos rinkos pokyčius. Pradedant Ralph Lauren parduotuvių projektavimu baigus Kolumbiją, Rossas buvo supažindintas su tokio tipo mažmeninės prekybos dizainu, kuris galų gale dominuos aukštos klasės mažmeninės prekybos sektoriuje JAV, kuris buvo žinomas kaip žinomas kaip „Mažmeninė prekyba“. Tai yra tikslas apsipirkti ne tik utilitariniai, bet ir linksma, palaikanti ir prekės ženklo patirtis. Ši mažmeninės prekybos strategija sukuria patrauklią erdvę, kurią klientas gali patirti tol, kol nori pasinerti į prekės ženklą.

A4 architektūra per daugelį metų pritaikė šį įgūdį ir požiūrį į daugelį savo mažmeninės prekybos klientų, tačiau šiam straipsniui pagrindinis dėmesys skiriamas vienam klientui: Niuporto apygardos (PSNC) išsaugojimo draugijai, kuriai priklauso ir valdo nemažai jų. paauksuotos eros dvarai. Šios dvarų parduotuvės, esančios daugelyje PSNC savybių, paprastai yra pastato, kurį lankytojai praeina, išeinant iš patirties, finalas. A4 architektūra jautė ypatingą atsakomybę ne tik palaikant įstaigą parduodant prekes, bet ir papildant lankytojų kelionę, kad pervažiuotumėte per parduotuvę kaip įmanoma patrauklią, linksmą ir informatyvų.

„Breakers Store“ rekonstravimo A4 architektūros planas

Dirbdami „Breakers“, „Elms“ ir „Marble House“ parduotuvėse, mes visada darydavome viską, kad erdvės pakartotų, išlaikydami kuo daugiau istorinės architektūros. Kiekviename iš šių dvarų parduotuvė turėjo būti namų rūsyje, kuris kadaise buvo virtuvės ir kitose aptarnavimo vietose. Net kuriant naujus mažmeninės prekybos įrenginius tikslas buvo, kad kūriniai atrodytų taip, lyg jie būtų pakartotinai perduoti senų baldų gabalėlius, kurie galėjo būti rasti originaliame pastate. Tai buvo padaryta tiek siekiant papildyti autentišką spintelę, kuri buvo prižiūrima, bet taip pat siekiant suteikti turtingesnę ir malonesnę patirtį, nei tik vaikščioti po krūvas, sukrautos ant anoniminių melamino lentynų.

Nuo pat transliacijos „Viršuje apačioje“ aštuntajame dešimtmetyje, o paskui pagreitėjo TV serialo „Downton Abbey“ populiarumą, santykių tarp tų, kuriems priklausė Didieji namai, ir tų, kurie dirbo juose kaip virėjai, Butlers pobūdis , tarnaitės ir kiti darbuotojai žavi. Daugeliu atvejų mes esame daug labiau linkę į darbuotojų palikuonis nei šių didžiųjų namų savininkai, todėl tarnautojų ir darbuotojų gyvybės laikui bėgant labiau domėjosi visuomene.

Atostogų dekoracijos marmurinės namų dvaro dekoracijos

Šios parduotuvės buvo nepaprastai sėkmingos-tiek siekdamos gauti pajamų ne pelno namų muziejams, bet ir priversti lankytojus jaustis linksmai ir patenkinti, net jei jų apsilankymas namuose buvo artimas. Mes taip pat padėjome stengtis paskirstyti vaizdo plotus kiekvienoje parduotuvėje, kad padėtume parduoti produktą, kuris turėjo geriausią maržą muziejams: metinės narystės pačiai organizacijai. Per penkiolika metų mes projektavome PSNC parduotuves, jos narystė padidėjo nuo 10 000 iki daugiau nei 25 000, todėl aiškiai parduotuvių dizainai nepakenkė šioms svarbioms pastangoms.

Niuporto apygardos konservavimo draugija, kuriai priklauso ir valdo 11 skirtingų apsilankymo savybių, atidaro keturias iš šių savybių gruodžio mėn.: „The Breakers“ (Richardas Morrisas Huntas, 1878 m. , 1901 m.) Ir Rosecliff (McKim, Mead ir White, 1901). Tai yra vieni iš labiausiai pastebimų paauksuotų amžiaus pastatų, kuriuos yra keletas garsiausių to laikmečio architektų. Jie yra svarbus to laikotarpio iždas, o namai niekada neatrodo geriau nei tada, kai jie yra prabangiai dekoruoti atostogoms. Parduotuvės taip pat yra gražios ir paskirtos padėti jūsų atostogoms apsipirkti dar maloniau ir jaustis kaip jūs esate patirties dalis lankydamiesi namuose.

„Newport Mansions“ parduotuvės išorinis vaizdas „Bannister’s Wharf“

„A4 Architecture“ taip pat suprojektavo laisvą „flagmanų“ parduotuvę, skirtą konservavimo draugijai, esančiai „Bannisters Wharf“ Niuporto centre. Šioje parduotuvėje yra papildomas iššūkis padėti ne tik parduoti prekes, bet ir privilioti lankytojus Niuporte aplankyti vieną ar daugiau dvarų. Per vaizdo knygas ir kitus paauksuoto amžiaus temas, prekių prekių parduotuvė bando sukurti burtą, kuris leis lankytojui norėti pamatyti ir sužinoti daugiau apie dvarus. Pasaulyje, kuriame parduotuvių dizainai dažnai atnaujinami maždaug kas penkerius metus, ši parduotuvė iš esmės liko nepakitusi, nes sukūrėme dizainą daugiau nei prieš penkiolika metų.

A4 „Newport Mansions“ parduotuvės pertvarkymo „Bannister’s Wharf“ architektūros planas

Tuo metu, kai galima ištirti daugumą prekių, palyginus kainą ir pristatymą, išdėstytą keliais kompiuterio klaviatūros ir pelės paspaudimais, svarbu, kad „plytos ir skiedinys“ siūlytų daugiau žinių, daugiau malonumo ir daugiau grožio patirties, kuria padės Pateisinkite pirkėjo laiką ir pastangas atvykti ir apsilankyti asmeniškai. Parduotuvių įtraukimas į patirtį, kuri gali atsirasti tik šiuose nuostabiuose dvaruose, padeda garantuoti pėsčiųjų srautą, kurio dauguma mažmeninės prekybos parduotuvių yra tokios beviltiškos dabartinėje mažmeninės prekybos aplinkoje.

Sukurti šias erdves, kuriose prekės rodomos tokioje aplinkoje, kurioje taip pat pranešama ir palaiko įstaigos ar parduotuvės prekės ženklą, yra panašus į nustatytą dizainą, kuriame ir pirkėjai, ir darbuotojai yra žaidėjai neaprašytoje scenoje. A4 architektūra džiaugiasi ir didžiuojasi galėdama suteikti trisdešimt metų patirties į šią sudėtingą jaudinančią ir įtraukiančią užduotį.

Ross Cann, RA, AIA, LEED AP, yra autorius, istorikas, mokytojas ir praktikuojantis architektas, gyvenantis ir dirbantis Niuporte, RI. Jis turi Architektūros ir architektūros istorijos laipsnius iš Jeilio, Kembridžo ir Kolumbijos universitetų.